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网红经济渐成5G产业新风口

2020年1月16日 11:42  通信信息报  作 者:林琳

近期,网红经济板块迎来高光时刻,备受资金与市场青睐。1月2日至1月14日收盘,2020年网红经济概念板块累计上涨11.53%,同期沪综指累计上涨1.86%,网红经济概念板块远远跑赢大盘,成A股“爆款”。

时代,网红经济站上市场风口,或为我国传统经济领域的转型提供助力。目前,业界有一个说法“六成A股公司盈利能力不及一个李子柒”,令直播带货的吸金能力成刷屏话题。随着5G大规模商用,“短视频+直播”发展提速,在网红人数与粉丝规模持续快速增长的双重因素下,网红经济市场规模以及变现能力发展迅速。

首先,从时间点来看,网红经济概念股成A股“爆款”并非偶然。近几年,网络经济继续快速增长的,2018年,网红经济规模突破2万亿元。而从19年12月到现在,传媒板块,尤其是与直播电商相关的个股则表现抢眼。如板块龙头星期六,1月2日至1月14日收盘,涨幅更是逼近40%。

而随着李佳琦、薇娅、李子柒等头部网红爆火,直播5分钟卖出15000只口红、两小时成交量高达2.67亿、短视频平均播放量超500万……网红带货热潮,刺激并带动了网络经济的蓬勃发展。对此,华创证券表示,2019年中国电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属。

其次,5G有望重塑短视频行业。在移动互联网时代,直播类的视频传播正渐成电商卖货的一大利器。据淘宝公开数据显示:2019年预售日当天,由直播所引导的成交同比增长超15倍。

随着5G技术的全面商业化,使得VR/AR的更大范围应用成为了可能,VR/AR电商直播中,消费者可以在家实现更像线下购物场景的线上购物体验。有机构预测,直播电商市场正在以每年400%—500%的速度井喷。

第三,在5G的支撑下,不仅“短视频+直播”在处在高速增长期,而且持续加快产业变现步伐。当今年轻群体消费习惯的巨大变化,让市场重新审视新兴消费群体的力量,而“网红带货”成为网络流量变现的重要途径。

近期,各方力量都加快市场卡位。如京东、拼多多等头部电商平台,近期动作频频,有意与网红孵化机构合作,与淘宝直播瓜分网红带货市场。此外,还有如涵、蘑菇街、小红书、洋码头、抖音、快手等也加快进入网红直播带货行列。

社交领域巨头们也纷纷开始突围,如微博作为阿里系社交主要代表已推出直播应用;腾讯系微信开始内测直播小程序;头条系凭借其旗下抖音、西瓜等小视频平台的流量优势切入直播……各类型平台和巨头加快圈地步伐,深耕垂直领域,“直播+短视频”模式将成流量变现主流,网红经济将迎来新一轮的爆发期。

作为新兴的商业模式,2019年对于市场和网红来说,是格局大逆转的一年。2020年,“网红经济”的影响力则势不可挡。在5G大规模商用的加持下,“直播+短视频”带货热潮令网红经济随之站上风口,带动新经济创新发展。

编 辑:章芳
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